Le Crete senesi e l’informazione turistica

Luogo: Crete senesi

Comune: Asciano, Buonconvento, Monteroni d’Arbia, Montalcino, Trequanda

Descrizione: L’informazione turistica sulle Crete senesi si concentra sulla capacità di questo paesaggio di imprimersi nell’immaginario. Espressioni come “paesaggio lunare” o “deserto della Toscana” sono entrate nel lessico turistico di guide e siti web da diverso tempo e contribuiscono a connotare l’unicità di questo territorio. Anche le immagini sfruttano visioni e figure ormai consolidate: cascine isolate tra le colline brulle, con i viali di cipressi, le biancane, i calanchi e i cromatismi variegati dell’alternanza delle stagioni, che contribuiscono a costruire le Crete come brand.

La brochure realizzata da Terre di Siena, disponibile gratuitamente nelle aziende di promozione turistica della Toscana e sul web, inizia con un racconto sulle Crete che introduce il turista al viaggio. Il racconto è quello del risveglio di un Soprintendente che, dopo una cena in campagna da amici e diversi brindisi di buon vino, si alza controvoglia, costretto da impegni di lavoro a prendere un treno all’alba. Nonostante il malumore e la luce fioca del mattino, alla vista della campagna il Soprintendente resta abbagliato. E così, a partire da questa visione, il personaggio del racconto vive, come in un sogno, l’emozione del paesaggio nutrita di suggestioni letterarie e pittoriche. Un lento risveglio: è questo il titolo del racconto che introduce il lettore a un luogo in cui è possibile fare un’esperienza complessa e completa, dove l’emozione per la vasta veduta si accompagna alla scoperta della cultura letteraria, pittorica e agroalimentare. La guida, ricca di immagini e didascalie, descrive il paesaggio con i suoi orizzonti, l’abbazia di Monte Oliveto Maggiore, i sapori, i mestieri, le zone termali, gli itinerari escursionistici lungo la via delle grance o la rete viaria Francigena, l’Eroica, il servizio del Treno Natura.

Dalla carta al web, molte sono le strategie per raccontare le Crete a turisti e viaggiatori. Il sito web “Le Crete Senesi tra poesia e romanticismo”, per esempio, racconta questo territorio attraverso un’ampia serie di fotografie che documentano le strade, i paesi e i colori. Il portale “Crete Senesi”, invece, offre una comunicazione turistica più formale e sistematica, guidando l’utente nell’organizzazione del soggiorno, nella scelta delle strutture ricettive, nell’uso dei servizi e nell’acquisto online di prodotti tipici come il formaggio pecorino e i cantucci.